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anche un percepito positivo. Le persone
vogliono essere coinvolte, informate e,
per certi versi, intrattenute: il packa-
ging deve rispondere a queste richieste.
Nasce, quindi, la necessità di confezioni
più ‘smart’ che si avvantaggiano di tec-
nologie capaci di proiettare il consuma-
tore in un mondo ricco di informazioni,
immagini, dati ed esperienze d’uso. Una
di queste è il QRcode, una tecnologia pro-
mettente ma non sfruttata al suo mas-
simo, e l’altra è il Touchcode, un codice
elettronico invisibile stampato sulla con-
fezione che attraverso il semplice tocco
di un dito interagisce immediatamente
con il dispositivo mobile aprendo una
pagina di contenuti. Queste tecnologie
possono, inoltre, rispondere ad altre speci-
fiche esigenze del settore, come quella di
evidenziare la temperatura di quei prodotti
sensibili al calore. Parlando di packaging
e nuove tecnologie non possiamo, infine,
non citare le nanotecnologie. Solitamente
si associa il loro utilizzo solo alla produ-
zione della formula di farmaci e cosmetici,
ma dietro alle nanotecnologie si cela uno
scenario più ampio di campi applicativi, tra
cui, appunto, quello del packaging. Di fatto
possono risultare fondamentali per creare
confezioni più sicure capaci di preservare in
modo migliore l’integrità della formula chi-
mica, riducendo la necessità di conservanti e
migliorando la qualità del prodotto.
Collegare il fisico con il tecnologico è,
quindi, l’obiettivo a cui i produttori di
packaging per il farmaco e la cosmesi de-
vono guardare. Lo confermano diversi
studi, tra i quali uno di IMS Health secondo
il quale entro il 2020 il digital rappresenterà
l’anello di congiunzione fondamentale tra i
pazienti e tutti gli attori del settore.
AutomazioneOggi: Quali sono le sfide che
il mercato pharma deve affrontare nei pros-
simi 5 anni?
Marco Oneglio, strategy industry mana-
ger consumer goods, Sick: “Il mercato del
pharma è in rapida evoluzione e, quindi, è
caratterizzato da sfide continue. Una tra le
maggiori richieste a cui tutti i produttori di
farmaci devono adeguarsi è la legge europea
EN 16679/2014, relativa al tamper evident
per gli utenti finali. In base a questa norma-
tiva, ogni confezione prodotta deve essere
marcata con un sigillo di garanzia che assi-
curi che il prodotto acquistato non sia stato
manomesso durante la filiera produttiva e la
distribuzione. Un altro importante trend, che
sicuramente conoscerà un’ulteriore crescita
e un’evoluzione tecnologica nei prossimi
anni, riguarda il tracciamento dei farmaci
lungo tutta la filiera produttiva, utilizzando
sia lettori di codici a barre, sia sensori per
ispezioni sempre più minuziose dell’involu-
cro, ma anche del prodotto stesso.”
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+ 71%
+ 28%
Crescita dell’export farmaceutico
nel periodo 2009-2014