Manovre di
‘avvicinamento’
riscoprire le bellezze artistiche e culturali uniche del nostro Paese, che possono
diventare la vera chiave di volta dell’economia. “Gli stranieri si chiedono se riusci-
remo a riempire i musei: io credo di sì, se lavoreremo fin d’ora nella giusta dire-
zione”. Già, perché l’Expo “non è come le Olimpiadi, dove il successo dell’evento è
assicurato dalle straordinarie performance degli atleti, sono loro che fanno lo spet-
tacolo, bensì è un’arma a
‘doppio taglio’, che se sa-
premo gestire bene, farà
da moltiplicatore positivo
di tutti gli eventi del pros-
simo anno e porterà risul-
tati che potrebbero andare
anche oltre le aspettative”.
La creatività e la capacità
di promozione italiane
dovranno vincere questa
sfida. In quest’ottica l’edi-
zione 2014 di BIT rappresenta un’importante tappa del percorso di avvicinamento
a Expo 2015 e deve mostrare tutto il suo potenziale nel sapere convogliare l’inte-
resse internazionale verso l’Italia: “Da questa manifestazione, dalla sua capacità di
incidere in modo importante e di programmare gli eventi, dipende in gran parte
il futuro successo di Expo. Il prossimo appuntamento con BIT sarà infatti troppo
vicino a Expo per influire davvero su di esso. Per questo occorre lavorare già ora”.
E così a BIT 2014 ha debuttato, grazie anche al contributo strategico di Fiera Mi-
lano, WeBitMag.it
nuova piattaforma di contenuti e servizi
per il mondo del turismo, con l’obiettivo di fare dialogare i suoi protagonisti tutto
l’anno, anche online. Expo 2015 sarà un percorso informativo a cui WeBitMag.it
riserverà un canale ad hoc. E proprio in vista dell’Esposizione, dopo l’estate i con-
tenuti e i servizi del sito saranno anche in lingua inglese. Ha ricordato Letta: “Ab-
biamo davanti meno di un anno e mezzo di intenso lavoro: so che state facendo
i salti mortali perché tutto possa funzionare al meglio e generare ricchezza, posti
di lavoro e attrattività per il nostro Paese, facendo convergere qui gli investimenti
esteri contro le offerte dei concorrenti, in un momento in cui la crisi ancora morde.
Un grande in bocca al lupo a tutti!”.
È un appuntamento della cui portata
spesso ci dimentichiamo, incalzati dal
tempo che corre veloce verso quel mag-
gio 2015 in cui Expo Milano aprirà i bat-
tenti, facendo del capoluogo lombardo
il ‘centro del mondo’. È così che l’ex
Presidente del Consiglio Enrico Letta,
in visita al backstage di BIT, la Borsa
Internazionale del Turismo, nonché
al cantiere di Rho, ha detto di vedere
l’Esposizione Universale: “Non ricordo
nel recente passato altre occasioni di
promozione forti per l’Italia come sarà
Expo 2015. Quanto sia un evento cen-
trale per il mondo intero me lo hanno
ricordato a Dubai, la città che ospiterà
Expo nel 2020 e che già si sta prepa-
rando, sta pensando a come sfruttare
quest’occasione fino in fondo, a sei anni
di distanza. Se penso dove eravamo noi
sei anni fa…”. Un’opportunità unica per
il nostro Paese, dunque, alla quale non
possiamo arrivare impreparati. Ha infatti
proseguito Letta: “Dobbiamo mettere in
campo tutte le forze possibili affinché il
nostro Paese, la cui capacità attrattiva
non è seconda a quella di nessun’altra
realtà del Pianeta, ma che ancora pecca
di fronte al mondo dal punto di vista
dell’affidabilità e stabilità, possa trarre i
maggiori vantaggi da questo appunta-
mento. Dobbiamo dimostrare di essere,
oltre che simpatici e attraenti sotto vari
punti di vista, anche ben organizzati e in
grado di mantenere gli impegni presi”.
E forse Expo ci permetterà anche di
MARZO 2014
AUTOMAZIONE OGGI 370
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L’ex Presidente del Consiglio Enrico Letta, in visita
a Fiera Milano Rho per l’apertura di BIT 2014, ha parlato
dell’evento principe per il settore turistico italiano
come una delle tappe verso Expo 2015
