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packaging
applicazioni
Maggio 2015
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Automazione e Strumentazione
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Molti produttori di bevande cercano confezioni a
costi accessibili che offrano la massima efficienza
nelle fasi di produzione e spedizione. MWV,
azienda di primo piano nell’industria del packa-
ging, va oltre questo semplice approccio. Grazie
alla sua conoscenza approfondita del mercato e
a soluzioni innovative, è diventata un partner di
riferimento per i grandi marchi del beverage di
tutto il mondo.
“Ci occupiamo di tutto”, afferma Gérard Louret,
che guida l’attività di sviluppo degli impianti di
MWV. “Facciamo i test sui consumatori, dise-
gniamo le confezioni e, infine, progettiamo e
costruiamo le macchine per produrre quelle
stesse confezioni. Ciò che ci distingue dalla con-
correnza è la completa integrazione di tutti gli
aspetti, dal brand engagement al supermercato”.
Nel 2011 MWV ha lanciato
Insight to In-Mar-
ket
, un approccio completamente integrato stu-
diato per realizzare imballaggi che si distinguono
sullo scaffale e al tempo stesso offrono ai clienti
un time-to-market rapido, flessibilità e agilità.
Insight to In-Market è un approccio fondato
sull’analisi dei consumatori e dei mercati. I rile-
vamenti consentono di individuare le opportunità
per lo sviluppo di confezioni coinvolgenti, capaci
di rafforzare l’esperienza del consumatore e la
sua fidelizzazione al marchio.
MWV ha capito che l’imballaggio secondario è
un
veicolo di marketing fondamentale
per dif-
ferenziare un marchio agli occhi dei consumatori.
“Quello che i commercianti non capiscono è che
il packaging è un veicolo pubblicitario efficacis-
simo”, sottolinea Bill Cecil, vicepresidente della
divisione beverage di MWV, che si occupa di
impianti e automazione. “Nessuno può fare a
meno di interagire con la confezione, mentre non
è così per gli spot televisivi, la pubblicità sulle
riviste o la cartellonistica. Quindi il packaging è
un mezzo pubblicitario incredibilmente impor-
tante ed efficace”.
Innovazione rapida con la 3DExperience
L’efficienza dell’intero processo è fondamentale.
Il
ciclo per lo sviluppo
di nuove confezioni varia
da 12 a 18 mesi, con una prevalenza delle tempi-
stiche più lunghe. “Il nostro obiettivo è passare
da 18 a soli sei mesi
”, dichiara Cecil. Come?
Grazie alla progettazione collaborativa collegata
direttamente alla produzione, con una soluzione
basata sulla piattaforma 3DExperience di Das-
sault Systèmes.
“Nella piattaforma 3DExperience tutti gli stru-
menti di progettazione e produzione sono inte-
grati”, dice Cecil. “Questo aspetto è particolar-
mente importante per MWV perché progettiamo
e produciamo imballaggi in tutto il mondo, dalla
Cina al Giappone, dall’Australia all’Europa, fino
alle Americhe. La concezione collaborativa delle
soluzioni di Dassault Systèmes è critica per il
nostro lavoro”.
La collaborazione paga
L’implementazione è partita da un piccolo pro-
getto pilota in Francia, supportato da Keonys,
partner di Dassault Systèmes, con il successivo
coinvolgimento dei team di progettazione in
Australia, Stati Uniti, Cina, Germania e Brasile.
I progettisti distribuiti nella varie sedi possono
lavorare insieme con la massima fluidità, collabo-
rando in modo efficiente grazie alla piattaforma.
Una soluzione che ha avuto un forte impatto sul
processo è Concept Development, parte della
Industry Solution Experience Perfect Package.
“Prima disegnavamo schizzi su carta, su una
lavagna bianca o su una lavagna a fogli. Era
un processo molto creativo, ma alla fine non
avevamo nulla che potessimo convertire velo-
cemente in un progetto”, ricorda Cecil. Oggi,
invece, utilizzando
Concept Development
nelle
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Creare la “confezione perfetta”
Corrado Dal Corno
L’ AUTORE
Corrado Dal Corno, Blusfera
MWV, multinazionale leader nel packaging, ha scelto la
piattaforma 3DExperience di Dassault Systèmes basata
sull’architettura V6 per tutte le fasi del processo di sviluppo
delle confezioni.
Accelerare IL PROCESSO DI PROGETTAZIONE DI NUOVE CONFEZIONI