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NOVEMBRE 2021 FIELDBUS & NETWORKS 21 IL MARCHIO È CIÒ CHE PERMETTE A UN’AZIENDA DI DISTINGUERSI SUL MERCATO ASSOCIANDO A SÉ VALORI E QUALITÀ CHE LA RENDONO UNICA, ANCHE SUL WEB. OGGI, ESPOSTO AI RISCHI DEL CYBERSPAZIO, SEMPRE PIÙ OGGETTO DI CONTRAFFAZIONE E FURTO, COME SI PUÒ EFFICACEMENTE PROTEGGERLO? di Micaela Caserza Magro U na delle prime cose che consente a un’azienda di farsi riconoscere dal mercato e dai potenziali clienti è il proprio marchio. Il marchio consente di distinguere e riconoscere una realtà fra molte altre che producono cose simili. Nello specifico, ai sensi dell’art.7 del C.P.I. (Codice della Proprietà In- dustriale), il marchio è costituito da “segni ((...)), in particolare le parole, compresi i nomi di persone, i disegni, le lettere, le cifre, i suoni, la forma del prodotto o della confezione di esso, le combinazioni o le tonalità cromatiche”. I danni che possono derivare dalla contraffazione di unmarchio o da un suo uso improprio sono enormi per l’azienda che ne è vittima e si ripercuotono principalmente sul rapporto di fiducia instaurato con la clientela. Tavola rotonda Le trasformazioni oggi in atto nel mondo ci stanno inevitabilmente portando verso un uso sempre più spasmodico di Internet e alla necessità per qualsiasi realtà di qualsivoglia settore, di avere un proprio spazio e posizionamento anche in rete. Quando il marchio è online o si esplica in forma immateriale viene definito ‘digi- tale’. Utilizzare il marchio in uno scenario connesso significa ovviamente esporlo ai nuovi rischi di violazione e/o contraffazione correlati con il web. Per questo mo- tivo, gli aspetti di cybersecurity a tutela del marchio stanno diventando prioritari e sono fra i più importanti punti che un’azienda deve considerare quando compie un’analisi dei rischi collegati a eventuali attacchi di tipo cyber. Per indagare meglio questo tema abbiamo posto alcune domande ai rappresen- tanti di note realtà del settore. CYBERSECURITY E TUTELA DEL MARCHIO Fieldbus & Networks Fonte Shutterstock