AO 448

94 | SETTEMBRE 2023 AUTOMAZIONE OGGI 448 el corso dell’ultimo decennio, la Realtà Aumentata è passata dall’essere una tecnologia di nic- chia a uno strumento potente, con una vasta gamma di appli- cazioni pratiche in molti settori. I repentini mutamenti degli ultimi anni nei mercati e nelle abitudini d’acquisto hanno ulteriormente accelerato l’adozione di queste tecnologie, portando a un aumento significativo degli investimenti e dell’interesse da parte di brand e consuma- tori. Secondo un rapporto dell’International Data Corporation di IDC, la spesa combinata per le principali applicazioni di Realtà Aumen- tata raggiungerà i 17,6 miliardi di dollari nel 2024, con settori come il gaming e la logistica che mostreranno gli aumenti di spesa più si- gnificativi. La crescita del segmento della Realtà Au- mentata nel mercato globale è influenzata da una serie di fattori, tra cui l’utilizzo degli smartphone, l’aumento della popolarità dei videogiochi tra il pubblico dei ‘giovani adulti’, la crescente disponibilità di soluzioni basate sulla Realtà Aumentata e la rapida adozione di queste tecnologie da parte di aziende e consumatori. Questi fattori, così come l’ado- zione di dispositivi e metodologie avanzate nella formazione medica e nella gestione e somministrazione delle cure ai pazienti, la crescita dello shopping online, nonché gli in- vestimenti dei giganti tecnologici in queste tecnologie sono tutti elementi trainanti per la crescita del mercato della Realtà Aumentata nel corso dei prossimi anni. Ma qual è l’im- patto della Realtà Aumentata sui settori più interessati dalle applicazioni di questa tecno- logia? E quali sono le prospettive che ci at- tendono per il 2024? Aryel ( https://aryel.io/ ), start-up di Realtà Aumentata per il marketing, ha realizzato un’analisi sulle tendenze emer- genti che potrebbero plasmare il futuro della tecnologia immersiva e ha spiegato perché la Realtà Aumentata avrà un impatto maggiore su determinati settori rispetto che altri. Sanità : Le tecnologie di Realtà Aumentata hanno un impatto significativo sul settore sanitario, in quanto permettono di miglio- rare l’efficienza delle procedure mediche, la preparazione del personale e l’esperienza del paziente. Commercio : Le applicazioni della Realtà Aumentata stanno diventando sempre più comuni nel settore del commercio, offrendo esperienze che possono facilitare il processo di acquisto e migliorare l’esperienza dei clienti. Questo non solo aumenta la propen- sione all’acquisto, ma può anche portare a una riduzione dei resi e dei costi logistici. Turismo : Nel settore dei viaggi e del turismo, la Realtà Aumentata può diventare uno stru- mento centrale per offrire ai clienti esperienze uniche e memorabili, migliorare l’esperienza di prenotazione rendendo i materiali promo- zionali coinvolgenti e interattivi​ e ridurre le esitazioni dei clienti in fase di prenotazione. Automotive : La Realtà Aumentata si è mo- strata come un elemento chiave nel settore automobilistico, con applicazioni pratiche che promettono di rivoluzionare l’esperienza di acquisto, di guida e i processi di produ- zione. Marketing : Queste tecnologie stanno rivo- luzionando il modo in cui le aziende intera- giscono con i consumatori, migliorando le esperienze dei prodotti, migliorando il coin- volgimento degli utenti, personalizzandone le esperienze e migliorando la raccolta di dati e il servizio clienti​. Una delle applicazioni più promettenti dell’AR è il Virtual Try-On, che permette ai consumatori di ‘provare’ virtualmente i pro- dotti in diversi contesti, anche attraverso la pubblicità online, direttamente all’interno dei banner. I dati raccolti finora mostrano che le campagne pubblicitarie che imple- mentano le funzionalità di Virtual Try-On ot- tengono performance circa il 46% superiori rispetto a quelle che non la utilizzano. Oltre alla VTO stanno guadagnando popolarità i mini-giochi o i quiz basati sulla AR, che pos- sono offrire un modo divertente e interattivo per coinvolgere i consumatori e personaliz- zare ulteriormente la loro esperienza. “Nell’arco dell’ultimo anno, abbiamo riscon- trato un notevole aumento dell’interesse da parte delle aziende, spinte a integrare la Realtà Aumentata non solo nelle attività di marketing, ma anche nelle vendite e nella gestione delle risorse umane. Tale evolu- zione testimonia un cambiamento di pro- spettiva e una crescente apertura da parte delle aziende nei confronti dell’AR, che sta entrando a far parte del DNA delle imprese e i team di marketing più visionari, che ne riconoscono il valore, ma soprattutto l’im- patto potenziale nel raggiungimento degli obiettivi aziendali” spiega Amira di Costanzo, head of marketing di Aryel. N Irene Bergnucchini, digital PR Specialist di Startup Geeks ( www.startupgeeks.it ) AUTOMAZIONE OGGI AO DOMANI Realtà aumentata Ecco i settori che traineranno la rivoluzione immersiva nel 2024